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素材更新频率对广告效果有重要影响。即使是表现良好的广告素材，随着曝光量的增加，其效果也会逐渐衰减，这种现象被称为"广告疲劳"。为了保持广告的新鲜度，建议定期更新素材库:高频投放的广告计划至少每2周更新一次素材；季节性强的产品则需要提前准备多套创意，根据时节变化轮换使用。素材更新不是简单的替换，而应该基于对用户反馈的分析，有针对性地改进不足之处。例如，如果数据显示视频开头吸引力不足，就应该重点优化前几秒的内容；如果转化率低但点击率高，则可能需要强化落地页与广告的关联性。